Prinzen Rolle
Kunde: Griesson – de Beukelaer
Wer kennt sie nicht, die original Doppelkekse in der Rolle? Doch auch eine Kultmarke darf sich immer wieder neu erfinden und positionieren, um dem Mitbewerb standzuhalten und in aller Munde zu bleiben.
Die Herausforderung
Griesson - de Beukelaer wollte die Prinzen Rolle aus dem Image als Produkt für eine jugendliche Zielgruppe lösen und durch emotionales Familienmarketing erweitern. Die Marke mit dem Prinzen sollte nach und nach als verlässlicher Alltagsbegleiter für Groß und Klein erlebbar und nachhaltig verankert werden.
Die Lösung
Mit einer Roadshow zum 60. Jubiläum holten wir die Marke aus ihrem Dornröschenschlaf. Unter dem Motto „Die Rolle deines Lebens“ tourte ein echter Prinz durch Österreich, Fans konnten mit einem Purzelbaum Spenden für einen Charity-Zweck generieren. In den Folgejahren entwickelten wir neben der klassischen Bewerbung eine Reihe maßgeschneiderter Verkostungs- und Markenerlebnis-Aktivitäten für den österreichischen Markt. Prinzen als „Taxitänzer“ auf div. Traditionsbällen, Prinz im Schnee in Koop mit Kinder-Schischulen, attraktive Kooperationen mit Gewinnspiel mit Kronen Zeitung. Sommer-Bädertouren mit Freizeitprogramm und Prinzen-Präsenz u. s. w. Die Kreation lag ebenso bei uns wie logistische Abwicklung und Werbemittelproduktion. Als jüngstes Prinzen Rolle Großereignis feierten wir das 70-jährige Markenjubiläum mit einem LEH Kassabon-Gewinnspiel; in zwei Flights wurden über eine von uns erstellte Webseite erst echte Prinzen-Goldbarren verlost und dann Prinzen Roller zum back to school.
